从垂直式到模板式西方报纸版面的历史演变

编辑:admin2019-12-12 00:34时尚新闻
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文章简介:最初,报纸的样式与当时的图书非常接近。到了18世纪初期,当时世界上经济头号大国英国为了对报刊出版加强控制,通过了印花税法案,规定对印刷资源上税,税款是按照报纸的页数

  最初,报纸的样式与当时的图书非常接近。到了18世纪初期,当时世界上经济头号大国英国为了对报刊出版加强控制,通过了印花税法案,规定对印刷资源上税,税款是按照报纸的页数来计算:半张或小于半张者,交半便士;半张以上不超过一张者,交一便士;超过一张(4页)而不足6张者,交2先令。报纸经营者为了在重税之下获得利润,只好采取使用最大号纸张、扩大版面尺寸的做法。当时资本主义经济处于萌芽状态,人们对新闻信息的需求逐渐增强,企业主也逐渐认识到刊登广告对产品推销的好处,这些为报纸扩大版面空间提供了可能。但是这一时期的报纸除了在纸张的尺寸规格上有所改变外,在其他方面几乎没有什么变化,这种状况一直维持到19世纪中期。

  技术的局限1845年,理查德·霍改良了传统印刷机,制造出高速轮转印刷机,实现了报纸生产的机械化,这个发明带来了报纸版面的又一场变革——垂直式版面的出现。垂直式版面最大也是最主要的特点是以竖栏为基本单位,每栏从版面顶部贯穿到底;标题、图片和文字不跨栏,沿竖栏走文,标题的重要程度通过其厚度来显示。

  这种版式的形成与当时的印刷条件密切相关。为了防止高速旋转印刷机印版上的活字在印刷机高速旋转时脱落,使用长金属条从上至下嵌在版中起固定作用,这些金属条在印刷中形成的细线自然成为各栏的分割,因此一栏以上的标题、长栏或者变栏的文章或图片就不可能出现在报纸版面上。虽然垂直式版面随着印刷技术的改进而逐渐淡出,但是按基本栏排文布题的传统在今天的报纸上依旧可以影响。

  凸显版面语言19世纪60年代,报纸印刷开始采用铸版术,浇铸的铅版使图片、标题、广告等不再受分栏的限制,到1890年,轮转印刷机已经被铸版和卷筒纸的印刷机取代。随着起固定作用的金属条随印刷技术改进而消失,必须按照基本栏排文布题的硬性规定不复存在,一种新的版式——水平式版面出现具有了技术上的可能。19世纪末,报业进入大众报纸时代,美国成为世界报业的中心。《世界报》和《纽约新闻报》为了在激烈的竞争中赢得读者,在版面上突破常规,完全打破栏的限制,横排走文,水平式版面出现了。这种版式仍有基本栏的划分,但其行文不再是由上一通到下,而是通过转栏向水平方向拓展,跨栏标题、跨栏图表出现在版面上,长度成为表现其重要程度的一种手段。另外,字体的选择范围扩大,图片崭露头角,色彩也已经在报纸上出现。这种版面使得长稿看起来显得短小;报纸可以对折起来看,阅读起来不用像看垂直式版面那样须频频“点头”;标题起到自然分隔作用,新闻和标题的一体性更为突出,新闻的重要性可以借助更多的编排手段加以体现。

  水平式版面的出现是对垂直式版面的重大突破,它的出现给报业提出了如何增强版面的“可读性”、如何运用版面语言表现新闻价值一些新的思考。

  19世纪初,报纸上的新闻是随意排放的,没有重点,毫无顺序。既没有把重要新闻安排在版面的视觉中心,也没有认识到要为重要新闻制作标题。后来重要新闻开始被安排在具有强势的上半版,同时报纸上开始出现更多标题。当时由于技术的限制,新闻的标题被限制于一栏之内,但报业经营者发现,多行的大标题能提高报纸的发行量。编辑能通过这种多行标题对新闻内容做出概括,并通过在标题中运用多种印刷手段吸引读者。比如利用字号和字体的变化,造成强烈的视觉冲击,比如在各行标题间连接短画线,或是改变各行标题的排列等。于是这一时期“倒金字塔标题”和“阶梯式标题”出现了。倒金字塔标题是指一个标题组内的各行居中标题在长度上依次递减。阶梯式标题与“倒金字塔”标题组类似,也是在长度上逐一递减,区别在于各行标题为左对齐或右对齐。

  在照相凸版印刷术和铅版技术引进之前,报纸上偶尔出现的图片主要由美术家和蚀刻者完成。1860年以前,英国发明了照相凸版印刷术。1897年,霍根在《纽约论坛报》上完成了他的照相铜版印刷术的发明,新闻照片开始成为报纸版面上一个不可小觑的元素。

  进入20世纪,印刷技术的飞速进步为报纸版式革新提供了最大的技术空间。1904年至1905年间,美国的鲁贝尔发明了胶版印刷。1907年英国人西蒙取得了丝网印刷的专利,丝网印刷制版成本低,印墨能牢固地附着在任何形状的被印物表面。20世纪50年代,报纸开始从热排过渡到照相排版。60年代末计算机排版和新的印刷技术的使用,使编辑对版面元素运用几乎达到了随心所欲的地步。版面设计也由原先只为编辑所关注、没有什么地位发展到一大批教育家和专家投身其中研究。

  《纽约时报》的改版成功确立了版面设计的地位。改版前《纽约时报》头版一直因视觉上的灰色、枯燥和拥挤而不得好评。改版后《纽约时报》放宽了新闻栏数,增大了字体,大幅使用有新闻性的照片与图片,灵活运用多栏标题及版面组合,新闻版面活泼了许多。至此各报普遍认识到好的版面是吸引读者注意的重要一环,纷纷开始试验采用新的版面。

  现代版面主流模块式版面形成于20世纪60年代,70年代初,成为美国报纸版面的主流,编辑开始将文字、图片等材料安排在规则的区域内,并尽量避免稿件的穿插,甚至促使广告部重新设置广告大小规格以便为新闻留下更多规则的版面空间。“模块”即指一则新闻,或一组稿件形成的规则矩形,可以用围框与其他稿件加以区分,或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面有三大优点:1.看上去版式简洁、清晰、符合现代审美观;2.便于阅读,由于稿件与稿件之间区分明显,读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象;3.方便编辑操作,因为矩形可以放在版面的任何位置,编辑的排版工作更为简捷,如有突发新闻,也方便编辑快速调换。

  纵观报纸版面发展的历史,无论是报纸版面大小确立、垂直式版面、水平式版式、模块式版面的产生、标题的制作、照片及图表的运用,都可以看到报纸版面的演进并不是某一个因素造成,而是多种因素相互依存、相互影响、共同作用的结果。